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京芙田集成环保灶:“没有疲软的市场,只有疲软的企业”  

 踏上中国这块厨房电器宝地,和前几年不同的是,今年关于集成灶的广告特别多,有被一股深深的集成灶文化氛围包围的感觉。可见,从过去的单一燃气灶、吸油烟机,到现在的集成灶,厨房电器市场已经开始接纳了这位新客,并将给它一席之地。

      企业品牌化意识加强

      2014年下半年的市场环境考验着每一个家电人的智慧和能力,而集成灶行业的发展,依旧如火如荼。这就得益于集成灶企业一开始就从品牌出发。据中怡康数据统计,集成灶在2008年的时候只占到整个厨电市场的5%左右,在千亿厨电市场中只不过是一朵浪花,但随着近几年集成灶产业的逐步推广,消费者对集成灶产品的逐渐认知,市场开始慢慢转变,目前集成灶的市场份额已达到13%—15%。

      品牌所带来的附加值是不可估量的,这决定着企业是否拥有核心竞争力。在品牌盛行的集成灶行业里,品牌差异化是未来企业发力的重点。

     京芙田厨房电器一直都是把自主品牌放在第一位,产品定位就是中高端全线,适合所有中国老百姓买得起的品牌。生活电器本身就是为消费者服务,提升生活品质的产品。所以,京芙田从消费者自身利益出发,从产品、价格、服务等多方面考虑,让消费者不仅仅能享用产品带来的便捷生活,同时也能感受到整体生活品质的提高。

      部分企业进军电子商务

      过去,集成灶由于其产品特质,一直没有开拓电商渠道。近几年,随着电商渠道越来越广泛地被运用于家电产品,集成灶企业也开始蠢蠢欲动。京芙田厨房电器做集成灶已有六年,从创牌到现在遍布全国各地门店,京芙田集成灶在厨房电器行业打出了名号。线下渠道的成熟,给线上做集成灶提供了一定的售后保障。但是不是所有集成灶企业都适合做电商渠道,只有各种配套设施完善了,主要是售后跟上了,才能走线上渠道。

“没有疲软的市场,只有疲软的企业。”和京芙田一样,在中国这个集成灶的发展宝地中,各种品牌集成灶广告贯穿着城区主干道,广告牌上每一个代言人似乎都诉说着该品牌集成灶的文化历程。用有限的资源,将品牌文化价值融入到产品中,让消费者真正感受到品牌产品的真正价值,这才是企业品牌化发展的长远之路。

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