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京芙田厨房电器:“前景一片光明,您还等什么?”  

       2014年,在多重利好、利空因素的复合影响下,家电行业步入深度调整期,并呈现出四大特征:市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商高速发展。从各品牌情况来看,中怡康数据显示,1~9月,以净水设备带头的厨卫电器市场保持快速增长。其中净水设备、燃气灶、吸油烟机、热水器2014年前三季度零售额分别同比增长74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。

  首先,产品升级成为2014年厨卫电器市场发展主题,拉动品类均价提升。以净水设备和油烟机产品为例,据中怡康线下月度监测数据显示,2014年1~9月净水设备均价为2595元,同比增长4.6%;油烟机均价2529元,同比增长10.7%。此外,各主要市场4000元以上产品零售额比重持续增加,以油烟机为例,2014年1~9月4000元以上油烟机零售额占比32.1%,较2013年同期提升9.3个百分点。产品走向“高大上”成为厨卫电器市场发展的另一趋势,其表现在欧式油烟机、近吸式油烟机、反渗透净水器等时尚、安全、便利的高端产品零售额份额的持续攀升,在微波炉、电烤箱等厨电产品则表现为嵌入式产品的快速增长。

  其次,电商的功能和地位逐渐确立,为厨电市场发展注入新的活力,从中怡康2014年1~9月厨卫产品总规模及线上规模数据可以看出,水家电、微波炉和电烤箱产品线上销售成绩显著,渗透率分别达到16.4%、14.2%和34.1%,油烟机、燃气灶、热水器线上规模份额也分别达到9.3%、9.5%和8.0%。中怡康预计2014年整个厨卫市场电商市场占比将达到11%,2015年该比例将继续提升至18%。

再次,2015年厨卫产品零售额将达到1532亿元,同比增长14.3%,整体大盘走势将呈现前高后低。其中净水设备零售额264亿元,同比增长58.9%。洗碗机同比增长61.4%。油烟机、燃气灶、燃气热水器等品类则会保持10%以上的零售额同比增长。稳增长、高端化和智能化、线上快速发展将成为2015年厨卫电器市场发展的几大关键词。

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